Thương hiệu X-DMAIC: logo, màu, Kè X và file tải về

Năm luật.

Đọc trong một phút. Phần còn lại của trang giải thích vì sao.

01Chừa khoảng trống R quanh logo.R = 51, gần bằng nửa x-height. Không gì lọt vào.
02Xanh tối đa 10% diện tích.Còn lại là giấy, mực và xám.
03Lexend cho tiêu đề, Inter cho chữ.Không có font thứ ba.
04Dùng file logo, không gõ lại.Trong câu văn viết X-DMAIC.
05Con số nào cũng có n và kỳ.Ví dụ: +27% lượt đặt lịch · n = 412 · 4 tuần.

X-DMAIC — Thương hiệuChương A01 — 03

Nền tảng

Tên · Năm bước · Giọng văn

Đo trước, làm sau.

X-DMAIC lấy tinh thần DMAIC (cải tiến dựa trên số liệu) làm cách làm marketing.

Tên: X-DMAICViết hoa, có gạch nối. "xdmaic" chỉ có trong logo.
Tagline: Data · Value · FutureChấm giữa. Chỉ trong lockup, chân trang, cover.
Tính cách: Kỷ luật · Rõ ràng · Hướng tớiMột vòng một chỉ số. Tiêu chí viết trước. Thua có bài học.

Năm chữ, năm bước.

Tiếng Anh dưới logo, tiếng Việt trong nội dung. Assume không có nghĩa “cho là đúng”: mỗi giả thuyết phải được thử bằng số liệu.

DetectSoi
MeasureSoi
AssumeTìm
IterateThử
CloneNhân hoặc bỏ

Assume, then test.Trong DMAIC gốc, bước này gần với Analyze.

Nói như một kỹ sư tử tế.

Cụ thể, ngắn, thẳng. Gọi khách là “anh chị”, không hứa điều chưa đo.

Nên viết

"Tin nhắc kèm video tăng lượt đặt lịch từ 84 lên 107/tuần, n = 412."

"Giảm giá 10% thua. Khách nhạy thời gian chờ, không nhạy giá. Cắt."

Không viết

~~"Giải pháp đột phá giúp bứt phá doanh thu!"~~

~~"Chiến dịch rất thành công."~~

Số liệu trong ví dụ là giả định để minh hoạ giọng văn.

X-DMAIC — Thương hiệuChương B04 — 05

Logo

Ba con số · Hệ logo · Khoảng trống

Ba con số là toàn bộ DNA.

Bụng R, lòng r, nét s. Mọi khoảng cách khác là một trong ba số nhân hoặc chia φ.

— — Ascender · H ÷ φ²— — x-height · H—— Chân chữ○ R · bán kính ngoài◌ r · bán kính trong

51: R · bụng chữφ²
31.5: r · lòng chữφ
19.5: s · nét1
24.8: Chấm is × √φ
7.4: Khe x–ds ÷ φ²
φ: Độ dốc xtan

Chọn theo chỗ, không theo sở thích.

Đo chiều rộng logo sẽ hiển thị, rồi đọc thước.

A — Wordmark≥ 120 px

DATA · VALUE · FUTURE

B — Lockup≥ 200 px

D — Bản nhỏ84 — 119 px

Chừa R.

R = 51, gần bằng nửa x-height. Không chữ, ảnh hay mép trang nào lọt vào.

Trên nền mựcChữ trắng, dấu X xanh

Trên nền giấyChữ mực, dấu X xanh

X-DMAIC — Thương hiệuChương C06 — 07

Màu và chữ

60 · 30 · 10 · Lexend · Inter

Một màu nhấn. Còn lại là mực và giấy.

Diện tích dưới đây đúng tỷ lệ dùng: 60 · 30 · 10.

60%

White#FFFFFF · giấy trắng

30%

Ink#0B1220 · CMYK 85 75 55 70

10%

Blue#0157FF · CMYK 85 60 0 0

Chỉ UI và đồ thịLime #D5F25BĐiểm nhấn trên nền mực, không dùng cho chữ trên nền sáng.

Lexend để nói to. Inter để đọc lâu.

Không có font thứ ba. Ấn phẩm dùng Lexend 300–500; website được dùng 700–800 cho tiêu đề hero.

Lexend300 · 400 · 500 · Web: 700, 800

Inter400 · 500 · 600 · số tabular

X-DMAIC — Thương hiệuChương D08 — 10

Kè X

Nhân vật · Bộ dáng · Không được

Gặp Kè XVideo giới thiệu · 30 giây · 1080p

Một con tắc kè
biết đo.

Kè X là người dẫn chuyện của X-DMAIC trên mạng xã hội, bài viết và sự kiện. Ba đặc điểm sinh học, ba điều thương hiệu tin.

Mắt xoay độc lậpDetect: Nhìn cùng lúc hai phía của một vấn đề trước khi kết luận.
Đổi màu theo môi trườngIterate: Thích nghi theo số liệu, không theo cảm tính.
Đuôi cuộn xoắnVòng lặp: Xoắn ốc như tỷ lệ vàng trong logo: hết vòng thì cuộn lại.